Sí, eso ha sido un "click-baity", ¿verdad? Como usuarios de Google Analytics desde hace mucho tiempo, hemos visto evolucionar la plataforma de forma significativa desde que UA significaba "Urchin Analytics". Ahora, vivimos en la era de Google Analytics 4 (GA4) y con él llega una nueva filosofía de analítica web.
Como ocurre con la mayoría de los avances, también surgen oportunidades de mejora. En esta entrada de blog, compartiremos nuestra lista de deseos para la próxima versión de Google Analytics, que llamaremos GA5. Nuestro GA soñado incluye un enfoque en la experiencia del usuario y, por supuesto, abordar las deficiencias de GA4.
1. Restablecer vistas
En Universal Analytics, las vistas eran esenciales para probar y limpiar los datos. La ausencia de esta función en las propiedades de GA4 es una tremenda pérdida. Para GA5, esperamos que vuelvan las vistas configurables para permitir una mejor gestión y segmentación de los datos.
2. Filtrado IP ampliado
El filtrado limitado de IP en GA4 ha planteado problemas, en particular la falta de compatibilidad con RegEx. Para las organizaciones que necesitan bloquear una serie de direcciones IP, las limitaciones actuales pueden ser un obstáculo. Un sistema de filtrado de IP ampliado y más flexible sería una valiosa incorporación a GA5. También nos encantaría ver algo inteligente por parte de Google para ayudar a filtrar el tráfico de los empleados que se conectan desde casa.
3. Implementación de filtros de nombres de host
Aunque está disponible a través de Google Tag Manager, falta un filtro de nombre de host directo en GA4. La incorporación de esta función en GA5 agilizaría el proceso de configuración y mejoraría las medidas de seguridad.
4. Aumentar los límites de las dimensiones personalizadas
El límite de 50 dimensiones personalizadas para eventos de GA4 puede resultar restrictivo, especialmente para las empresas de comercio electrónico. Esperamos que GA5 aumente este límite para proporcionar análisis más ricos y detallados. Hemos utilizado más de 50 para dar soporte a algunos de nuestros clientes más complicados.
5. Rediseño para mejorar la navegación
La nueva filosofía analítica de GA4 fomenta un enfoque mejorado de los cuadros de mando basado en las preguntas de negocio. Aprobamos la iniciativa de impulsar el análisis reflexivo. Sin embargo, los cuadros de mando disponibles en GA4 son más limitados que en la versión anterior de Universal Analytics. Además, el diseño de GA4, aunque moderno, puede resultar difícil de navegar. La mejora de la interfaz de usuario para una navegación intuitiva y una creación de informes flexible haría que GA5 fuera más fácil de usar y eficaz.
6. Recuperación del informe de correo electrónico recurrente
La posibilidad de configurar informes recurrentes por correo electrónico era una función que ahorraba tiempo en versiones anteriores. Su ausencia en GA4 es notable. Esperamos que GA5 reintroduzca la función de correo electrónico para automatizar los informes y mantener una comunicación coherente con los clientes y las partes interesadas.
7. Restauración de informes y anotaciones personalizadas que faltan
Varios informes útiles disponibles en Universal Analytics, como el informe de flujo de comportamiento, faltan en GA4. Además, la posibilidad de añadir anotaciones personalizadas era una herramienta valiosa para marcar eventos y cambios. Nos gustaría que estas funciones volvieran a aparecer en GA5 y que las anotaciones contaran por fin con una API que permitiera a las herramientas enviar estas actualizaciones mediante programación.
8. Combinar exploraciones e informes
Cuando surge una pregunta en GA4, el siguiente movimiento casi siempre incluye una exploración. Este requisito de ir a otra área de la plataforma, o incluso fuera de la plataforma para utilizar BigQuery, parece un claro defecto. Esperamos que GA5 mejore los informes para permitir la personalización y el análisis inmediatos.
9. Mejorar el modelo de datos basado en eventos
La idea del modelo de datos basado en eventos de GA4 es fantástica. En teoría, debería permitir a los usuarios personalizar sus analíticas web para satisfacer sus necesidades únicas de informes. En la práctica, sigue casi las mismas pautas que Universal Analytics, pero es más confuso.
Por ejemplo, los problemas de alcance de los parámetros siguen prevaleciendo en GA4, donde los parámetros de alcance de eventos sólo pueden utilizarse con datos de eventos y los parámetros de alcance de productos sólo pueden utilizarse con datos de productos. Sin embargo, la abrumadora mayoría de los comunicados de GA4 afirman que se trata de un modelo basado exclusivamente en eventos.
En GA5, nos gustaría que la personalización basada en eventos se convirtiera en realidad. De este modo, las empresas podrán personalizar completamente su seguimiento e informes para obtener la información más impactante posible.
Conclusión:
A pesar de sus defectos, Google Analytics sigue siendo una herramienta fundamental para los profesionales del marketing digital, los webmasters y las empresas. La solución de los problemas mencionados mejorará tanto la funcionalidad como el valor general de Google Analytics.
¿Necesita ayuda para navegar por GA4 o con el análisis de datos profundos? ¡Háganoslo saber!